gczcc港彩持码网聚焦会员营销 拉夏贝尔玩转社交


更新时间: 2019-10-09

  近期,唯品会携手上海拉夏贝尔603157)服饰股份有限公司(下文简称:拉夏贝尔)集团旗下深受都市女性喜爱的五大品牌——时尚优雅的La Chappelle、个性趣味的Puella、少女可爱的7.modifier、清新可人的La Babtie、知性精致的Candies于7月20日举行品牌特卖日活动,在炎炎夏日为用户带来浪漫的法式风情,受到了消费者的一致追捧。随着电商行业的兴起,拉夏贝尔也开始重视线上经营的业务,聚焦会员营销,坚持线上线下融合,积极开拓新零售渠道,响应市场趋势和消费者需求。

  网络时代的日渐发展,使社交成了传播中必不可少的要素。社交网络的传播能够升级人与人之间的信任网。就在这个时候,小程序应运而生。拉夏贝尔凭借对消费者的敏锐洞察,是最早一批开设小程序的电商品牌。小程序在新模式和新社交玩法上越来越具象化的落实,能够不断激活微信体系内相对熟悉的社交链,为基础更扎实的社交网络延展出更值得想象的社交裂变空间。gczcc港彩持码网

  在这一点上,显然拉夏贝尔也具有线折内买福利日活动上,拉夏贝尔万名导购同时展开分享传播动作,引发裂变效应,24小时引爆415W+次小程序访问量,当日20小时销售额突破百万,访问量日环比增长982%,去中心流量的网络集合效应抵达新一轮发力高潮。由于品牌的精细经营,拉夏贝尔小程序每天的访问人次在20,000以上。

  据了解,拉夏贝尔还全面升级了会员权益,发布了多项会员福利,这不仅能够吸引新会员的加入,还能巩固老会员。为了让会员有更便捷的消费体验和更愉悦的使用感,拉夏贝尔升级了会员中心的所有页面,优化视觉体验。截止2019年6月底,公司总体有效会员数量超1,100万人,2019年上半年新招募会员人数超过2018年全年招募量,会员销售额占总销售额比重超40%,较上年同期增长超30%。2019年3月,公众号“拉夏贝尔会员中心”粉丝总量640万名,于2019年3-7月期间新增粉丝179万名,同比2018年累计增长508%。公众号高质量内容吸引并提升粉丝活跃度,粉丝3-7月阅读粉丝量477万,同比增长208%,微信图文阅读总量774万,同比增长244%。

  对于拉夏贝尔而言,阶段性成绩也是小试牛刀,公司的在社交新零售领域的探索才刚刚起步。未来,拉夏贝尔将着力品牌差异化发展战略,聚焦会员的精准营销,更进一步地提升信息化管理运营能力,以数据赋能产品及终端。

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